婴幼儿配方奶粉进入激烈竞争阶段
发布时间：2018-07-30 来源：光明网
7月24日，在中牧纽瑞滋举办的“新时期中国奶粉产业发展趋势论坛”上，乳业专家及业界人士认为，中国政府加强对婴幼儿配方奶粉行业的监管力度后，一些没有拿到配方注册的小品牌退出市场，市场更加集中，对大多数中小品牌奶粉企业来说，生意越来越难做，未来两年将进入“大鱼吃小鱼”的激烈竞争阶段，不少中小品牌甚至会退出市场。
截至目前，市场上共有152个工厂、391个系列、1156个配方通过国家市场监督管理总局的配方注册。奶粉新政对市面上两千多个品牌进行了优胜劣汰，预计最终将留存500个左右的品牌，市场集中度更加集中。
乳业专家宋亮表示，尽管配方注册制减少了市场上的奶粉品牌数量，但目前国内婴幼儿配方奶粉市场依然面临产能过剩、产品同质化严重等问题，单一生产婴幼儿配方奶粉的企业需要逐渐向多元化的营养食品公司转型。“接下来进入市场‘绞杀’阶段，至少持续到2020年，必然会导致一批中小品牌将退出市场。”
乳业专家王丁棉在论坛上表示，婴幼儿配方奶粉市场规模约在1000亿元左右，目前已经遇到“天花板”，向上突破有很大阻力，这也导致市场上90%的奶粉品牌感到生意越来越难做，明年会出现部分企业难以为继而卖配方、卖公司的现象，这种动荡期还将持续较长一段时间。
在这种大背景下，奶粉企业的资源优势、渠道优势、品牌优势就显得十分重要。据专家介绍，配方奶粉的品质主要看奶源，奶源品质不好，添加再多的成分也很难说是优质奶粉。目前众多品牌纷纷在新西兰、澳洲、荷兰等优质奶源区进行战略布局。
新西兰驻沪总领事馆商务领事潘迪文(Damon Paling)称，新西兰是全球乳制品的主要供应商，贡献了约三分之一的国际贸易乳制品。乳制品是新西兰对中国最大的单一出口产品，新西兰也是中国最大的乳制品供应国。2017年新西兰出口到中国的婴儿配方奶粉增长了84%，达到了4.8亿新西兰元。
按照目前已拿到配方注册的海外工厂所在地区来统计，最大赢家来自新西兰(包括中国企业在新西兰设厂生产的奶粉产品)。根据国家认证监督委员会公布的信息，截至目前共有近百个境外婴幼儿配方乳品生产企业获得在华注册资格，其中新西兰16家位列第一，澳大利亚15家、荷兰10家，紧随其后。新西兰工厂共拿到配方注册数量为72个，位列第一，远超荷兰、韩国、法国、爱尔兰等国。
7月24日，中牧纽瑞滋旗下新西兰高端奶粉佶润系列正式上市。目前，纽瑞滋公司已先后有“平润”和“佶润”两个系列共6个配方通过国家市场监督总局奶粉注册。至此，中国牧工商集团重金打造的海外全产业链的乳业“国家队”已经完成在中高端婴幼儿配方奶粉市场的战略布局。纽瑞滋上游工厂分别位于新西兰北岛汉密尔顿市和南岛的戈尔市，一期项目产能达5万吨左右。根据规划，中国牧工商集团将以纽瑞滋等项目为平台，致力于打造一家国际化乳业集团，构建从种牛、草场、牧场到加工、贸易、销售完整产业链体系，不断提升乳业领域的科技水平、品牌影响力和国际话语权。