国产奶粉在差异化中艰难收复失地
发布时间:2018-04-04 来源:金羊网
受益于各种利好政策刺激,除了个别企业因管理等问题出现亏损外,乳企的业绩在2017年集中爆发了。3月26日、27日晚,澳优乳业、健合集团、光明乳业,蒙牛乳业以及雅士利都交上了一份满意答卷。其中蒙牛首次突破600亿元大关,成为国内进入600亿俱乐部的第二家乳企。值得关注的是,在这些企业业务板块中,国产奶粉品牌销量的上涨为业绩贡献多多,但在市场规模上与外资奶粉依然存在差距。
根据尼尔森公布的数据显示,截至2017年9月,中国本土厂商的市场份额占比虽有上涨,但仍只有28.5%,而外资品牌的比例高达56.2%。海关数据显示,2017年全年我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨,同比增长33.7%。
在各国内乳企公布的年报以及非上市公司主动公布的数据中,国产奶粉行业销售额重拾增长,但整体行业尚难言乐观,市场将进入新的竞争阶段。根据行业测算估计,2017年,惠氏销售额在120亿以上,达能本身以及正规渠道贸易商、海淘和跨境购的所有销售额加在一起约100亿元,稳坐行业前二位置。而国内奶粉第一品牌飞鹤在今年年初公布的数据显示,2017年婴幼儿奶粉销售额接近75亿元,虽然高端奶粉增长高端奶粉增长241%,但整体还有相当差距。
差异化发力成为国产乳企的一张王牌。健合集团的高端与超高端婴幼儿配方奶粉系列销售势头强劲,在2017年增长了18.5%。为迎合消费者对产品多元化的需求,健合集团已向食药监总局“提交另外两款新的婴幼儿配方奶粉系列的注册,预计可能在2018年年中获批”。澳优主打的羊奶粉在差异化竞争中也获得了成效并获得了高速成长。在羊奶粉品牌佳贝艾特全年12.8亿元的销售额中,中国境内及海外的销售额分别同比增长60.8%和57.0%至人民币10.67亿元及人民币2.13亿元。光明乳业则通过海外公司来提升奶粉的竞争力,2017年光明在新西兰控股的奶粉生产商新莱特实现营业收入41.96亿元,同比增长47.55%;实现净利润2.86亿元,同比增长57.83%。
另一部分乳企的奶粉业务虽然在扭亏阶段,但也呈现出增长之势。根据蒙牛财报,2017年奶粉板块大幅减亏,尤其是下半年,销售额实现了22%的跨越式增长。而与蒙牛同时发布的雅士利也进行了大幅扭亏。以奶粉为主要产品的年雅士利2017营收22.55亿元,同比增长2.3%,虽然净利还是亏损-1.8亿元,但亏损额较2016年减少43.8%。雅士利CEO张平在业绩发布会现场表示,2018年肯定会实现扭亏,不再成为蒙牛拖累。